目录好发的本科学报 容易发表的大学学报 给钱就发的本科学报 牡丹江师范学院学报投稿 浙江万里学院学报版面费
主要科研成果
科研项目：主持国家社科基金一般项目“认知语料库语言学视阈下的英汉话语隐喻对比研究” （项目批准号：14BYY005）。主持教育部留学回国人员科研启动基金“商务话语中的隐喻研究：认知社会语言学视角” （2013年6月）。主持教育部人文社会科学研究青年基金项目“商务话语的批评隐喻分析：基于语料库方法”（项目批准号：12YJC740092）。参与北京市社会科学基金重点项目“北京商务人才外语沟通能力的语言学理论基础研究”，并主持子项目“商务语用学”（ 项目批准号：14WYA006）。参与国家自然科学基金项目“基于技能习得理论的反馈有效性调节机制研究” （2014年）。参与教育部人文社会科学研究青年基金项目“面向中国学生的英语动词语法错误自动检查研究” （项目批准号：14YJC740006）。参与教育部人文社会科学研究规划基金项目“当代商务语言的社会语言学研究”（项目批准号：10YJA740029）（2010年）。主持对外经贸大学教务雹巧处项目“综合英语类课程的翻转课堂教学模式研究”（2014年）。主持对外经贸大学研究生院亏羡项目“《认知语言学》课程建设”（2009年）。主持对外经贸大学教务处项目“英语专业保送生班《综合英语》课程教学研究” （2009年）。主持对外经贸大学科研处项目“转喻的认知语用研究”（2008年）。主持国家基础教育试验中心外语教育研究源空键中心全国基础教育外语教学研究资助金项目2006—2007年度立项课题《中学生语用能力学习研究》。论文：Metaphor use in Chinese and US corporate mission statements: A cognitive sociolinguistic approach, English for Specific Purposes, 2014 (1).Book review: Researching Discourse in Business Genres. Discourse Studies, 2014 (2).Book review: A Method for Linguistic Metaphor Identification. Metaphor and Symbol, 2014 (1).基于隐喻使用的《商务英语综合教程》评估，《外语界》，2013年第4期。“如果”独立条件句：基于心理空间—转喻推理模型，《外语教学》，2013年第4期。美国情报机构的隐喻研究评述，《情报杂志》，2013年第8期。OECD教育公平政策的话语分析，《全球教育展望》，2013年第4期。Book review: Critical Discourse Analysis and Cognitive Science. Discourse Studies, 2012 (5).基于语料库Wmatrix的隐喻研究，《外语教学》，2012年第3期。基于语料库方法的隐喻使用研究：以中美媒体甲流新闻为例, 《外语学刊》，2012 年第1期。Book review: Metaphor Analysis: Research Practice in Applied Linguistics, Social Sciences and the Humanities. Discourse Studies, 2011 (4).Book review: Researching and Applying Metaphor in the Real World. Metaphor and the Social World, 2011 (2).Towards Business Pragmatics, Asian ESP Journal, 2011 (1).教育公平话语的积极隐喻分析，《华文教学与研究》，2011年第3期。人名专有名词的转喻研究，《商务外语研究》，2011年第2期。转喻的原型观，《北京科技大学学报》，2010 年第3期。语用学与认知语言学的互补性，《21世纪报教学周刊》2007年12月序言与礼貌策略，《语文学刊》2007年第8期。“in”与“里”的容器图式解释，《浙江万里学院学报》2007年第6期。误解与言语行为转喻，《外语教学》2007年第2期。从中学英语公开课的利弊看其评价标准的转变，《基础教育外语教学研究》2007年第2期。《红楼梦》中请求语的分析，《外国语言文学研究》2006年第3期。分步骤实施阅读 高效率习得语言，《21世纪报教学周刊》2006年8月。《语言学新解》评介，《外语与翻译》2006年第1期。互动式话语中的偏离式连贯与误解，《外国语言文学研究》2005年第3期。偏离式连贯、连贯、误解，《四川外语学院学报》2005年第4期。改革高级英语教学 提高语言综合技能，《21世纪报教学周刊》2005年5月。误解与连贯，《北京林业大学学报》（社会科学版）2005年第2期。也谈刻意误解，《外语研究》2005年第2期。《熟语及其理解的认知语义学研究》评介，《外语与外语教学》2004年第8期。致使结构的认知分析，《外国语》2002年第4期。语用失误研究在中国，《外语与外语教学》2002年第3期。《语言和语言学的认知探索》评介，《外语教学与研究》2002年第2期。礼貌的得体性，《外语教学》2002年第1期。翻译中的认知联系，《山东外语教学》2002年第1期。“The+名词”结构的认知分析，《外语学刊》2002年第1期。从认知角度看语用失误，《四川外语学院学报》2001年第6期。《认知语言学概论》评介，《外语与翻译》2001年第4期。心理空间理论与翻译，《上海科技翻译》2001年第4期。专著：《隐喻与话语》，对外经济贸易大学出版社，2013。《语用和认知概论》，北京大学出版社，2008。《误解的认知研究》，安徽大学出版社，2006。参编专著与教材：《科技英语阅读》，外语教学与研究出版社，2007。《语言交际研究与应用》，社会科学文献出版社，2007。《英美戏剧》，安徽教育出版社，2003。《美国》，安徽教育出版社，2003。《英诗助读》，安徽教育出版社，2000。译著：蟹(英译汉)，《外国文学》，2001年第4期（收入陈思和主编《2001年中国最佳翻译文学》，春风文艺出版社，2002。）美国梦(英译汉)，《外国文学》，2001年第4期。（收入李德恩、马文香主编《后现代主义文学导读》，河南大学出版社，2007。）湖边(英译汉)，《大洋洲文学》，安徽大学出版社，1999。获奖：《语用和认知概论》(北京大学出版社, 2008年)获2008年北京市社会科学理论著作出版基金资助。《语用和认知概论》(北京大学出版社, 2008年)获2009年对外经贸大学学位与研究生教育优秀成果奖。
和我掘握的塌散雹论文有团帆点相似，我的论文是：我国男士化妆品消费者心理与行为分析，不过你这个比我的偏多了，有机会的话，我把我的论文借你参考参考。
非平衡电桥的线性特性可以通过测量电桥不同位置的输出电压与其所受到的输入信号的线性关系来判断。具体步骤如下：
1. 测量被测量物的基准信号（参考电位）。
2. 在电桥中加入被测量物，并调节电桥的平衡点（即输出电压为零）。
3. 改变被测量物的团册冲值，塌歼记录不同数值下电桥的输出电压。
4. 计算不同数值下电桥输出电压与输入信号的线性关系。
5. 如果输姿段出电压与输入信号之间存在线性关系，则电桥具有线性特性。
判断非平衡电桥的线性特性需要进行多组实验，以确定电桥的输出电压与输入信号之间的关系是否是线性的。如果存在线性关系，则电桥具有线性特性，否则电桥就不具有线性特性。
摘 要：伴随着非平衡电桥在科学实验以及实际的工程当中广泛地应用，例如：形变、压力、温度等，构成了大专院校中进行物理实现的新型实验项目。本文主要探究了在使用非漏袭平衡电桥的过程中，电流根据电阻的变化，而产生的非线性函数关系以及相应的特征，同时提出了怎样利用电阻进行测量的方式。
关键词：非平衡电桥 非线性特征 电阻测量
中图分类号：TP2 文献标识码：A 文章编号：1674-2117（2014）04-0067-02
测量技术和自动控制应用在日常生活的范围面较广，非平衡电桥则是测量技术以及自动控制方面的具体措施。在科学实验以及实际的工程中，较多的场合都会对连续不断的物理量进行测量。虽然许多学者都在非平衡电桥方面做出了较胡搜镇多的理论验证，可是通过实验进行验证的数量较少。当下，研究人员逐渐地通过非线性特征进行了非平衡电桥的研究。
1 非平衡电桥的工作原理
在对四个电阻调节的过程中，会将相对两点的电势相等，此时电桥能够保持平衡的状态，基于此会得出公式K=■=■。根据公式能够得出，若其中所涉及到的任何一个桥臂电阻是传感元件，例如：R1所具备的阻值会根据待测物理量的更改而相应变化，像是压力或者温度等变化方面，电桥处在非平衡状态的时候，相对两点中的电势差不能够为零，电势差利用U对其表示，U大或者U小都会直接影响电阻的实际变化状况，对U进行实际的检测，就能够了解到待测物理量的变化程度。[1]若对电源的内阻相应忽略，此时非平衡电桥中的开路电压则是：
U=UDB=UDC-UBC=■ε
={■-■}ε （1）
如果所应用的数字电压表是高内阻的，就需要和电桥输出端连接，此时的输出电压为：
Ug≈U=■ε （2）
测量之前的准备阶段中，需要地调制电桥，直到将其调为平整状态为基准，在这样的情况下，Rxo=R4，若电桥失去了平衡的状态，电阻就更改成为Rx=R4+△R4，这时，让δ=■，就会生成以下公式：
Ug=■δ
=■δ （3）
在式（3）中能够分析出，桥臂电阻和不平衡电压的变化量是不能够形成线性的关系的。仅仅在δ≤（1+K）的时候，δ和Ug=Uo才能够展现出近似度极高的线性关系。
2 提出问题
在大专院校物理实验科目当中，非平衡电桥的实验是较为重要的实验部分，能够对不断更改的物理量进行间接的测量，例如：压力或者温度方面。此方面的测量过程，基本上就是将其转变成为电阻方面的测量，可是却缺乏对待测电阻和表头电流之间的函数说明，其中待测电阻一般用Rx表示，表头电流一般用Ig表示。以下针对Ig和Rx之间的函数关系进行详细的分析。[2]
若Rx和Ig以线性的对应关系呈现，就会在Rx每次增长10Ω的时候，Ig也对应的有20μA的增加量，可是在正式测量的结果上显示，和该规律有着不相符的结果。基本上在实验当中所应用的测量方式，一般都会将待测电阻Rx和电流Ig在极小的范畴中，指出是线性的关系，又或者指出是近似线性的关系。可是通过实践的测量结果证实，待测电阻Rx和电流Ig不具备线性关系的要素，同时拥有越大的Rx，就会产生相应程度的误差。所以，对于范围面较大的变化电阻进行测量的过程中，需要细致裤粗的分析出待测电阻Rx和电流Ig两者的关系，是否满足非线性。[3]
当实验非平衡电桥测电阻温度的系数中，曾有某学者通过线性定标的方式开展电阻温度的测量，可是，对电阻测量的更改领域面上只是在20Ω之内。在电阻的测量范畴在较大的测量领域情况下，就极易会产生极大程度的误差。具体的实验流程为：首先，将等待测量的电阻，也就是Rx转换成为电阻箱，基本上对电阻的取值范围会在54.5Ω范围内，54.5Ω这一取值是在实验室当中所给予的20℃铜电阻取值范围，对Rs有效的调节能够让电桥保证平衡的状态；然后，要使△Rx+Rx=64.5Ω，其中所涉及到的△Rx=10Ω。对电源电压进行的调节能够让检流计正确的进行20格的偏转，其每一格以0.5Ω为准，以此来完成线性的定标；最后，对电阻继续无限的增大，要力求让10Ω每次都增加在Rx中，在结论处以Ig的记录为准。[4]
3 分析问题
Rx和Ig之间的关系能够通过基尔霍夫定律推导出来。基尔霍夫定律为Kirchhoff laws，是在电路当中所涉及到的电流和电压有所遵从的相应规律，对于繁琐电路是计算和分析的基础，由于是德国基尔霍夫提出的定律，所以称之为基尔霍夫定律。它一方面能够分析直流的电路，另一方面还能够分析交流电路。此外，还能够分析非线性的电路。通过基尔霍夫定律开展的电路方面的分析过程中，只是和电路的连接过程有关联，和电路的元器件构成方面不发生关系。在基尔霍夫定律方面包含着电压定律以及电流定律，电压定律用KVL来表示，电流定律用KCL来表示，电压定律具体会应用在电路的回路当中，电流定律具体应用在电力的节点当中。[5]
在分析中所包含的I5也就是表头中流过的Ig，以此来求出桥臂四个电阻和Ig之间的关系，所体现出的公式为：Ig=I5=（-R1Rg+R2Rx）/（R2RsRx+R1RsRx+rRsRx+R2RgRx+R1RgRx+rRgRx+R1R2Rx+rR2Rx+R2RgRs+R1RgRs+rRgRs+R1R2Rs+rR1Rs+rR2Rg+rR1Rg+rR1R2）
公式的测量数据会合理地凸显出，主要是利用待测电阻Rx以及表头电流Ig之间的非线性联系。测量数据和理论曲线无法较为优质的吻合，其具体的原因就是因为受到接触电阻和导线电阻的影响，也就是主要的影响因素为附加电阻。
4 解决问题
对电阻的测量通过非平衡电桥开展时，有必要搜寻出和相应的测量值基本符合的优质参考曲线。因为在一定程度上存在着附加的电阻，若把理论曲线直接设定为参考的曲线，会存在较大的误差值。因此，需要利用多点定标的方式将纠偏完善解决。[6]主要的步骤需要将待测电阻中的阻值进行预测，具体要针对变化的区间值，例如：54.5Ω～100Ω之间。在54.5Ω和100Ω的区间范围内，需要合理地选择较多的测量点，对这一系列的测量点开展必要的定标，例如：测量时需满足每格10Ω对其开展，将测量点在坐标纸上详细的标出，同时要用光滑的曲线或者折线对不同点位进行适当连接，以此来获取和测量值有着较高适应性的定标曲线。
进行实验的实验室中多拥有着充分的条件，可以通过计算机的协助将定标曲线合理地完成，从而充分的拟合测量点。其中想要对测量点进行充分的拟合，需要通过计算机将近似函数运算出来，例如以下的公式：
Ig=﹣0.135467+■+■，接着按照该公式，能够将定标曲线图绘制出来。
根据图表的综合分析，在产生较大的待测电阻变化范畴，或者平衡点与测量点有着较远的偏离时，需要通过多点定标的方式，也可以通过计算机对曲线的拟合方法开展具体的测量。并且，进行实验的过程中，还能够将非平衡电桥测量系数作为补充形式的实验，鼓励实验者通过实验的主要现象开展较为细致的分析，利用相应的解决方法进行不断的探究，培养实验者通过所学到的知识完善地解决问题。[7]
5 总结
根据以上的论述，运用的实验通过非平衡电压电桥的测量，针对非线性特征提出了相应的结果。在不同的角度上对非平衡电压电桥特性进行的验证，得出拥有越小的非线性误差，就会拥有较低的电桥灵敏度。
（山海关铁路技师学院，河北 秦皇岛 066200）
参考文献：
[1]李潇云，颜鹏津，屠华.基于非平衡电桥的铂电阻温度特性研究[J].河南教育学院学报：自然科学版，2013，12（09）：123-124.
[2]任殿慧，周巧娣，章雪挺.一种铂电阻测温电路的非线性校正方法[J].电子器件，2013，11（08）：115-118.
[3]杨达晓，唐海燕，杨耀辉.应用Origin非平衡电桥实验[J].重庆科技学院学报：自然科学版，2013，10（03）：156-159.
[4]陈国杰，黄义清，谢嘉宁.线性非平衡电桥设计及应用[J].实验室研究与探索，2013，6（05）：147-149.
[5]汪建军.用非平衡电桥设计组装铂电阻数字温度计[J].浙江万里学院学报，2013，4（08）：163-165.
[6]王卫星，冯中营.非平衡电桥温度及设计中串联电阻的研究[J].大学物理实现，2013，2（04）：178-179.
[7]李林，徐泽红，吴新全.应用非平衡电桥测量电阻实验的研究[J].实验技术与管理，2013，14（06）：198-199.
内容摘要：广告口号铺天盖地，大致可分为三类：说明商品或服务功能、品质的；宣传企业文化和品牌的；传递现代的生活理念和科学的消费观念的。广告口号是研究社会变迁的生动素材，它随手拈来，但却真实、准确地记录了人们消费观念、生活观念不断进步的过程和生活水平提高、社会文明发展的过程。
关键词：广告口号 社会文明
商务务印书馆出版的《现代汉语词典》对“口号”的解释是“供口头呼喊的带有纲领性和鼓动作用的简短句子”，但就当今社会现实看，这个定义偏狭了些。现实生活中，口号可能是时代精神、理想信念、行为规范的凝炼和概括，可能是一定目的、某项任务的设定和指向，也可以只是一句忠告，一个提醒，一种关怀，一条信息，听不听、看不看，悉听尊便。生活是鲜活的，现实是客观存在的。笔者认为“口号”可以定义的宽泛些，就是指供口头传诵的简短句子。特点如下：有特定的内涵和目标指向；有时效性；简洁明了；口头传诵。利禅改用口号、标语作为宣传手段，是极为常见的现象，可以说古今中外概莫能外。普京当选俄罗斯总统，那句“让人民过上好日子”的竞选口号功不可没，小泉纯一郎高呼“改革无禁区”的口号坐上了日本首相宝座。时下中国，从南到北，从东到西，口号标语伴你走天下。
广告口号的发展演进
回顾建国后的历史，最难忘的是一串串的政治口号，任何大的政治决策、政治主张、政治变革让并都在口号上打下了烙印。从政治学或社会学角度分析，各个不同时期流行的政治口号和某些宣传口号，为我们研究社会体制变迁和社会意识形态变迁及其线索提供了大量丰富的信息和素材；而同一时期流行的不同口号则为我们多侧面地展示了社会变迁的复杂性和曲折性。就现阶段而言，存在政治口号或带政治色彩的宣传口号多且滥现象，形式主义倾向严重。有些时髦口号只是为了装点门面或例行公事；有些口号内容本身假大空或缺乏科学性，行文粗俗生硬，有悖社会主义道德风尚和精神文明。但从另一方面看，这种现象和中国社会转型时期社会征候是一致的。改革开放以来，中国社会的急剧变迁超出了常规的想象力，旧的破除了，新的还在生成过程中，无论是制度还是观念的建构与完善，都还需假以时日，坦袭迹整个社会在相当长时间内将显现出新质和旧质共存，有序与无序交织的状态，社会的价值取向、利益主体多元化。与这种社会发展趋势相一致的是，社会心理的深刻变化：从封闭走向开放，从单一走向多样，从狭隘走向宽容，从僵化走向活跃。这一过程中各类社会群体、利益主体都想张扬自己，努力向社会表达自己的利益要求和价值观念，大众化的口号、标语成为他们宣传自己的有效手段和，于是谁都喊口号，写标语，口号、标语的泛滥也就不足为怪了。
除了政治口号和带政治色彩的宣传口号外，铺天盖地的是商业广告口号。商业广告口号是19世纪以来现代广告活动成熟化和广告文案写作专门化后的产物，一句成功的广告口号不仅会给商品和企业带来巨大的现实利润，同时也成为商品和企业形象借助口碑流播的一面旗帜，从而鲜明持久地招引受众视线，诱惑人们由消费而生的种种欲望。
商业广告口号大致可分为三类：第一类是直接或间接说明商品功能、品质的。如“洗衣用白猫，洗发用法奥”、“世界第一饮料可口可乐”、“味道好极了”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”、“迅速止痒，当然不求人”、“杀菌治脚气，请用达克宁”、“哪里有路，哪里就有丰田车”等。第二类是宣传企业文化和企业精神，树立企业形象和品牌形象的。如IBM的“科学、创新、卓越”，这是企业的整体定位，是企业文化特征的集中体现。“太阳神”的广告口号“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，其含义深邃、意境深远，令人回味无穷。中国银行的“选择中国银行，实现心中理想”以实现人生理想、抱负为标的，为受众展现出一个在中行支持下开创美好未来的前景。在激发受众对生活增强信心的同时，也激发了受众对中行的信赖。还有如“真诚到永远”、“四十年沧桑岁月，中华永在我心中”、“全心全意小天鹅”等，都属这一类。第三类是传递现代的生活理念和科学的消费观念，引导人们进行正确和合理的消费的。“绿色食品 ”、“无公害食品”、“健康成就未来”等，口号的内涵丰富，隐含着人们的社会生活需求、情感需求、审美需求，它折射着人们的生活质量、消费观念、道德时尚。
广告口号对社会变迁的反映
广告口号是研究社会变迁的重要素材，它随手拈来，对历史没有任何的歪曲、粉饰，是最朴素、最直观的素材，但却真实、准确地记录了人们消费观念、生活观念转变和生活水平提高、社会文明进步的过程。
我们将不同时期流行的一些广告口号罗列起来，就能生动地再现随着社会生产力的不断发展，人们生活质量步步提高的历史过程。不少市场营销学教材都会提到一个经典的案例：福特汽车公司销售广告口号的演变。1920年以前，生产的发展不能满足需求的增长，多数商品都处于供不应求的状况，在这种背景下，只要有商品，质量过关、价格便宜，就不愁在市场上找不到销路，有许多商品都是顾客上门求购。企业的精力集中于扩大生产、降低成本，生产出尽可能多的产品来获取利润。这时工业企业界十分流行的口号和观念是“我们会生产什么就卖什么”。此时，美国福特汽车公司大规模生产T型汽车，而且十分畅销，亨利福特这位汽车大王的口号是：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”1950年以来，由于科学技术和生产的迅速发展使人民的文化生活水平不断提高，消费者的需要向多样化发展并且变化频繁，企业的经营哲学从以产定销转变为以销定产，企业和顾客的位置对调，市场观念发生重大革命，企业一切活动都以顾客需求为中心，企业把满足消费者的需求和欲望作为自己的责任，流行口号变成了“顾客需要什么，我们就生产什么”、“顾客是上帝”等等。福特汽车公司的口号也变成了“顾客需要什么颜色的汽车，我们就生产什么颜色的汽车 ”
不同时期广告口号诉求内容的转变，展示的是人们的消费观念、生活方式逐步走向理性和科学的过程。1970年开始，国外许多企业、商家在作广告时不再满足于诉说物品原来设计所要满足的需要，即物品直接的、显性的功能，而且还在努力传递一些现代的生活理念，并竭力触发人们内心的追求和渴盼。这种变化的社会背景是西方国家提出了“可持续发展观”，对于片面追求生产增长而不顾环境的承受能力这种发展观提出了反思和批判，环境污染、资源短缺、人口爆炸、通货膨胀等一系列日益严重的社会问题引起了广泛关注。与此同时，在西方国家市场观念、营销观念悄然发生深刻变化，保护长远的社会利益成为公众的价值取向。对企业而言，它的生产既要在满足消费者需求的基础上获取经济效益，又要兼顾和符合整个社会的利益。渐渐的一些新鲜口号，如“绿色食品”、“绿色消费”、“绿色生活”、“生态生活”等等，流行于全世界，同时，人们注重生活质量、追求人与自然和谐相处的新时尚和新观念成为一种新追求。另一方面，经过广告口号对人们听觉、视觉和心理的反复冲击，也会造就一种虚实相生的流行观念和时尚风气，反过来影响人们的消费趋向和生活方式。
同样，在今天，只要我们注意对中外企业各类广告口号和品牌口号的收集，就能及时准确地把握时尚潮流的走向和消费热点的转换。近年来中国人的生活由温饱型转向小康型、富裕型，“吃得饱，穿得暖”已不成问题，现在想的是“有品味，会享受”，买产品重在买服务。这种发展趋势促使企业迅速应变，企业的竞争焦点和市场宣传点转向售后服务。一时间，服务开始摆脱原来作为产品的附加和补充地位，走上前台，成为整个经济发展的最重要因素。与此同时，和服务相关的口号风行世界。如在IT业，几乎所有著名厂商都不约而同地亮出了自己的服务口号：“金牌服务”、“全程服务”、“零距离服务”、“IBM就是服务 ”、“就是服务”、“分销就是服务”，“24小时昼夜服务”，如此等等，不一而足。保健类补品的广告口号则往往以“健康”为说词，以激发人类本能的生命意识，从而对所广告的产品产生不可抗拒的亲和力。“为健康每一天”、“健康是金，金施尔康”、“健康成就未来”、“新年送什么？送健康！”、“更黑更亮更健康”等，这是人们注重身体和健康，追求生活质量的一种写照。
广告口号对社会的影响
广告口号以其自身独特的方式记录着社会的变迁，同时悄然地对社会生活和社会文化心理起着作用。广告口号本来是为推销商品与服务而创作出来，但它并不象广告标题那样切实紧密地一一对应，实打实地贴合商品与服务的特点与优势，而是具有更广阔更丰富的容量。它常常要把商品与服务的特点、优势泛化到社会、人生、生活、真理等范畴，并以积极上进、乐观美满、轻松愉悦的生活样式呈现出来。在广告世界里，一条领带就是男人的世界，一个承诺就是一生朋友，一旦拥有就别无所求，一卡在手就能走遍神州；年轻没有失败，知识改变命运，有空间就有可能，世间自有公道，付出总有回报，生活原来可以更美的等等。还有一些广告口号表现出浓厚的人情味和趣味性。杉杉服饰的“不要太潇洒”、珊拉娜洗面奶的“只要青春不要痘”、双汇火腿的“省优、部优—葛优”等，在自然中透出幽默，并在笑声中悄然改变了世界。从“吸烟有害健康”到“公共场所严禁吸烟”，广告口号由提醒而至劝诫至禁止，这是社会文化心理变化的鲜明反映，也是对社会心理的变化引导和规范。曹铭宗先生在他的《台湾广告发烧语》一书的序言中指出：“一句为促销而创造出来的广告口号，却可能在‘为资本主义服务’之外，再产生升华作用。因为，这句广告口号可以搭上社会脉动，甚至呈现社会意义，被一传再传，最后变成了具有文化意义的广告流行语。”广告口号成了大众文化的一种表现形式。
广告创意理论告诉我们：一则卓越的广告创意，一句脍炙人口的广告词不仅要准确、贴切、生动、巧妙地传递产品的概念和信息，展现产品的独到之处，而且要融入一定的文化背景，要努力理解人的深层次心理，洞察人性；要紧贴时代气息，把握某一阶段社会情感的流向。因此，广告口号的制作，不在于优美文字、华丽辞藻的堆砌，也不是歇斯底里的喊叫，它一方面要把所广告的商品（或服务）将给受众带来的利益告诉他们，以激发他们的购买欲望，从而促进消费；另一方面是真、善、美意境和人文关怀的传递，是社会文明进步的见证。
参考文献：
1.徐祝林.中华广告文化艺术[M].辽宁大学出版社,1996
2.张文和.口号与中国.[M].中共党史出版社,1998
3.曹铭宗.台湾广告发烧语.[J].国际广告,1995(5)
============================================================================================================================================[摘要] 广告成功的关键在于新颖独特的言中行为及即广告语言。本文从言语行为理论的合作原则与礼貌原则的角度出发，结合实例对广告语言的语用特点进行了分析。
[关键词] 广告语言 言语行为理论 合作原则 礼貌原则
一、引言
广告一词源自拉丁语，意为“警告或唤起注意”，其目标为认知、理解、说服与行为。它旨在引起人们关注并使其对企业及产品产生好感，进而产生购买行为。为达到其特殊交际目的，广告用语在内容表达与句法结构上均有独特之处。本文拟运用言语行为理论、合作原则及礼貌原则等语用学原理，并结合实例，对典型广告语言加以分析。
二、语用学相关理论
1.言语行为理论
言语行为理论认为交际的基本单位是一定行为的完成。说话人通过说话执行一个或多个行为，其行为的实现能给听话人带来某些后果。该理论最初由Austin于20世纪50年代提出，认为完整的言语包括三种不同行为，即言中行为（用声音组词，联词成句，并用正确的语调说出来）、言外行为（话中带有用意所体现的言者交际意图）和言后行为（言语对听者产生的影响）。后Searle 将Grice的“会话含义”学说与之联系，提出间接言语行为等概念，丰富和发展了言语行为理论并使之成为语用学的重要研究内容。
2.合作原则与礼貌原则
(1)合作原则与直接言语行为
1967年，Grice提出：在言语交际时，为相互了解、配合及使谈话顺利进行，人们应遵守合作原则。它包括四个范畴，即量准则（不多说，也不少说）、质的准则（说真话）、关系准则（要有关联）和方式准则（要清楚明白）。即应采用最直接最切题的方式真实地表达交际意图。这常要求使用直接言语行为的表达形式。
(2)礼貌原则与间接言语行为
但语言学界逐渐注意到人们在言语交际时常常违反合作原则，如使用间接而非直接的言语交际方式，让对方曲折意会而不坦率言传……等等。为解释这类现象，Brown, Levinson及Leech等在Grice理论基础上提出了与合作原则相益补的礼貌原则，核心是：言者应自己多吃亏而给人方便，令对方感到受尊重并获得其好感。据研究，对同一话题，越直接的表达方式越不礼貌。因此，遵守礼貌原常体现为使用间接言语行为的表达形式。
3.合作原则与礼貌原则的关系
理想的言语交际状态是尊重对方，与人方便，同时又直接快捷地表明说话意图，即同时遵守礼貌原则和合作原则。但实际应用中却少有这种情况。事实上，人们常常牺牲合作原则来遵守礼貌原则或牺牲礼貌原则来赢得合作原则。选择直接或间接的表达方式取决于交际双方的角色关系和交际目的。
三、语用学相关理论在广告语言中的实际运用
1.广告语言的语用特点
商业广告涉及广告商、广告受众和广告商品三个方面。首先是由广告商制作、发布广告语言（言中行为），其言外行为是向消费者推销产品或服务，以达到促其自发购买的言后行为；而受众则凭借个人的认知和经验对广告语言加以揣摩、完成理解并采取相应的意向或倾向（受或不受广告影响），从而完成广告的交际过程。为顺利实现其劝说目的，即执行推销产品的言外行为，并进一步促使广告受众购买的言后行为发生，商家必须采用有效的言中行为。因此，广告成功的关键在于新颖独特的言中行为。
2.广告商灵活处理合作原则和礼貌原则的关系
一方面，广告商理应为受众提供最为直接、关联和适量的信息，以节省时间和费用，及让对方以最小的努力换取最大的语境环境，这本身即是对合作原则的遵守。但另一方面，广告交际要求受众购买产品或服务，本身属于指令性言语行为。因此，要严格遵守合作原则，广告商就应直接陈设其交际意图；然而，这对受众是极不礼貌的，反而不利于交际目的的实现。
在此情况下，Leech提出广告语言应将礼貌原则作为第一性，合作原则作为第二性。他认为，对广告受众无礼将使交流的大门关闭，消费者将会不愿付钱购买，广告商就无法获得收益；因而，为说服消费者购买产品，广告商应有意识违背合作原则诸准则，通过遵守礼貌原则来迎合受众的消费心理。为此，广告商应隐藏真实交际意图，大量运用婉转间接的手法和礼貌的言辞，将指令性言语行为变为承诺性言语行为，最大限度地体现礼貌原则，尽量夸大受众所能获得的益，使之觉得物有所值，从而自愿花钱购买，最终实现其交际目标。
3.具体运用方式举例
(1)违反量准则
如：Wwwhat's newww? At www.landsend.com… www.landsend.com gives you even more ways to explore land's end with even more ease, comfort, confidence and security. So, wwwhat are you wwwaiting for? 广告中多个“w”明显多余，违反了量准则，这种变异拼写的使用意在引起受众对该网站的注意。
又如夸大产品性能以强调消费者可受的益：For real brain-scalding, colon-burning taste, try Joe’s Atomic chill. Made from 100% animal by-products and just a dish of diesel fuel. It's a burst of flavor that will make your tongue turn black and drop to the floor quivering in fear. So for a true gastro-intestinal assault, try Joe’s…广告用词夸张，对辣酱的描述诙谐生动，仿佛热辣辣的琼辣酱就在受众眼前，令人神往。
(2)违反质的准则
为增强广告效果，吸引人们的注意力，广告商常使用反语、隐喻等修辞手法。
例如美国癌症协会广告：If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don't listen… They're probably trying to trick you into living. 吸烟预警广告的目的在于让人们看到警示后停止吸烟，但如直接警告“stop smoking” 容易引起反感。广告有意识地使用反语来违背质准则，幽默委婉地表达了规劝警告意图，意味深长。
再如：An extra rich and robust blend of Premium beaus, specially roasted to bring out all the flavor and aroma you expect from a gourmet coffee. 广告采用了隐喻手法，便于受众深刻理解蚕豆的风味并产生购买欲望。
(3)违反关系准则
广告有意识违反关系准则，借用似乎相关的名人来提高产品的知名度，而非强调产品质量本身，即利用消费者的攀比心理，以其熟知但与产品不相关的事物来提升产品地位，满足其虚荣心。如销路很好的“李宁牌”运动鞋及服装就利用了对明星的崇拜心理来增加产品竞争力。
(4)违反方式准则
为避免直接劝说的不礼貌，不少广告违反方式准则，使用双关手法以引起联想，间接劝说消费者购买。
如在伦敦某机场一免税店前的广告：“Have a nice trip. Buy－buy!”广告用动词“buy”替换了同音异义的招呼语“bye”，意在劝说游客在离开前买些免税产品，亲切自然。
又如：She's the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats. Light, Delicious, Nimble.广告中Nimble一语双关（面包名；聪明敏捷的），暗示Nimble面包使人聪明、行动敏捷；而该词的重复令人印象深刻，无须刻意吹捧即达到了其交际目的。
四、小结
总之，商品广告的交际目标在于促使广告受众消费。广告商灵活应用言语行为理论和会话原则，有选择地违反合作原则的某些准则来遵守礼貌原则，以间接的表达方式迎合消费者的心理需求，最终劝导其购买广告商品，成功地实现了交际意图。
参考文献:
[1]付红桥:汉英广告翻译中的语用失误[J].成都理工大学学报（社会科学版），2003，11（4）：23～25
[2]何自然:语用学概论[M].湖南：湖南教育出版社，1992
[3]Levinson, S. Pragmatics [M].Cambridge University Press, 1983
[4]郑建凤:浅析广告语言的语用基础[J].山西师范大学学报（社会科学版），2001，28（1）：109～112
[5]丁俏蕾:广告语言中的幽默现象及其语用分析[J]. 浙江万里学院学报，2002，（1）:114～117
[6]Leech. G. Principles of Pragmatics [M]. New York: Longman, 1983
[7]杨彬:从关联理论看英汉广告双关语[J].山东外语教学，2004
========================
上面的是网上找到的~你可以根据化妆品的实际情况自己修改一下~估计差不多~
